微电影剧本的失败，不是写作者的问题，而是项目流程的问题。我们在 6 年里看过 50+ 微电影剧本，5 个常见陷阱几乎都出现过。
陷阱 1：把广告创意直接扩成微电影
广告的核心是"3 秒抓住注意力"，微电影的核心是"5 分钟留住注意力"。一个 15 秒广告的 idea，扩成 5 分钟就空了。客户经常拿一支广告片来"扩成微电影"，但这两者的创作逻辑完全不同。
陷阱 2：用品牌口吻说话
微电影的镜头不是品牌口吻，而是人物口吻。"我们的产品改变了用户的生活"——这是品牌文案。"她从来没告诉过女儿，她是怎么在那个冬天撑下来的"——这是微电影台词。
陷阱 3：让 LOGO 出场太多次
客户在审片时最常提的一个意见："LOGO 出场太少了，再多几次。"但真正的好微电影，LOGO 出场 0-1 次就够了。观众看完后，他们会主动搜索你这个品牌——这才是"被记住"的真正含义。
陷阱 4：把冲突点都堆在结尾
5 分钟的微电影，前 2 分钟必须有 1 个小冲突点。否则观众在第 3 分钟就走神了。冲突点不是"大的转折"，而是"小的疑问"——"她为什么没开门？""他怎么忽然改变主意了？"
陷阱 5：拍得很美，但观众记不住任何一句台词
微电影有一句被行业引用过很多次的话："如果观众关掉画面，记得你的一句台词，那这支片子就成了。"一支没有"金句"的微电影，充其量是 5 分钟的电视散文。
怎么避免？
在剧本阶段，让客户团队和我们的编剧坐在同一个房间里，把这 5 个陷阱过一遍。然后再开始动笔。
