广告片的创意评审会，是一次非常消耗团队的事。开过 5 次以上创意评审会的人都知道：一支 30 秒的片子，会被讨论 4-6 个小时。
但讨论不应该漫无目的。在我们公司，所有广告片的创意评审会上，都会问 6 个问题。这 6 个问题过完，片子能不能过审，团队心里就有数了。
问题一：消费者看完后，会用什么词描述这个品牌？
如果团队内部对这个词的描述都不一致，说明创意方向本身就有问题。
问题二：3 秒之后，画面还能让观众留下吗？
短视频时代，前 3 秒决定一切。如果前 3 秒的画面没有冲击力、没有悬念、或者和刷到的上一条没区别，那这条广告就死在信息流里。
问题三：核心信息是不是只出现一次？
广告片不是汇报片。一支 30 秒的片子，核心信息只能出现一次，重复就是浪费。
问题四：声音设计是不是和画面一样重要？
很多广告片画面满分，但音乐配得太大、人声盖得过 BGM，结尾没有记忆点。一支好的广告片，关闭画面后，听觉也能让人记得。
问题五：是否考虑了投放渠道？
同一条片子，电梯里和短视频里要解决的问题不同——电梯里观众无法暂停，节奏要更慢；短视频里观众可以划走，前 3 秒要更刺激。
问题六：上线一周后，我们能怎么衡量它的效果？
这个问题反向逼问创意：是否在创意阶段就考虑了数据回收方式。如果连衡量指标都没想清楚，那再好看的创意也只是一次艺术创作，不是商业投资。
这 6 个问题不是模板，但可以作为评审会的框架。把讨论聚焦在这 6 件事上，团队不会在无关的细节上耗时间。