产品宣传片失败的常见原因，不是拍得不够漂亮，而是开机前没把五件事想清楚。
第一件事：这条片子给谁看？B 端采购和 C 端消费者关心的问题完全不同。同一个产品，B 端关心工艺、参数、案例；C 端关心场景、体验、情绪。同一组镜头，必须剪出两条主线，让一支片子同时通过两场评审。
第二件事：核心信息能不能被一句话讲清楚？我们在产品片开机前，都会要求客户用一句话回答"这支片子最想让观众带走什么"。如果客户写不出来，那这支片子的方向就是模糊的。
第三件事：场景的真实度。客户经常提"在工厂拍一段生产画面"，但实际在生产线上，产品可能正在被半成品状态、可能正被工人搬动、可能正处于一个让画面很难看的工序。这需要提前踩点，把所有"好看"和"不好看"的工序都列出来，然后重新规划拍摄节奏。
第四件事：技术参数的展示方式。参数不能靠口播干念，要和画面同步出现。比如讲到"采用 8 核处理器"时，镜头要切到芯片特写；讲到"待机 30 天"时，镜头要切到一只手表或者一个月历。文字 + 画面 + 节奏，三者缺一不可。
第五件事：投放渠道的版本切分。一支 90 秒主片上线后，要再切出 30 秒、15 秒、6 秒三个版本，分别对应官网、产品发布会、社交媒体。每一支的节奏完全不同，6 秒版本只有一帧画面能停留，必须把最关键的那一帧设计好。
把这五件事做完，产品片 80% 的问题已经在开机前解决了。